Avez-vous remarqué que, depuis cet été, le volume des bouteilles de Coca Cola avait changé ? En effet, la marque a décidé de mettre en place une stratégie nouvelle pour mieux supporter la taxe soda. Cette pratique marketing bien connue, appelée « downsizing » dans le milieu, consiste à modifier les volumes pour que le changement de prix demeure invisible. Concrètement, si vous regardez de plus près, vous verrez que les bouteilles de Coca Cola sont maintenant plus petites… et plus chères !
La bouteille de 1,5 L, remplacée par un format 1,25 L encore plus cher !
Dans son reportage évoquant la « Ruse de Coca Cola », BFM TV montre publiquement comment la marque parvient à conserver ses marges malgré la mise en place de la taxe soda. Concrètement, la bouteille classique de 1,5 L, habituellement vendue 1,42 € en moyenne, a été remplacée par un format 1,25 L, vendu 1,48 €. En bref, vous payez plus cher pour avoir moins de produit !
Cette augmentation vaut aussi pour le format 2 litres. La bouteille était disponible pour 1,71 € en moyenne. Aujourd’hui, il faut se procurer des bouteilles de 1,75 litre, vendues 1,76 € en moyenne, soit 5 centimes de plus pour un verre de moins.
Le journal Le Figaro explique plus clairement pourquoi Coca Cola a procédé de cette façon. En effet, le « downsizing » est une méthode réputée dans le monde du marketing. On conserve le même packaging en diminuant la quantité, ce qui rend moins visible la hausse du tarif aux yeux des consommateurs.
Pour rappel, la taxe soda a été créée en 2012 et est officiellement en place depuis juillet 2018. Afin de réduire la consommation de boissons sucrées, elle est plus ou moins haute en fonction du taux de sucre dans la boisson (elle était auparavant fixe).
Lorsque l’on sait qu’une canette de Coca-Cola (33 cL) contient l’équivalent de 7 morceaux de sucre, on se doute que l’addition est plutôt salée pour la marque… Pour information, cette boisson au cola n’est pas la seule à subir une taxe, puisqu’il faut savoir que dans une canette d’Orangina, on compte également 6,5 morceaux de sucre (6 dans une canette de Minute Maid Orange, 3 dans une canette de Nestea à la pêche).
